El modelo clásico de negocio de la era industrial funcionaba de manera muy parecida a un imperio. El control lo tenía un fuerte "gobierno" central que mantenía una identidad centralizada, valga la redundancia, sin importar cuánto creciera el imperio.
En la década de los cincuenta surgió un nuevo tipo de negocios que mantenía su coherencia de manera distinta. En lugar de controlar todas sus partes con una sola oficina central, usaba el modelo de redes. Esta idea fue tan revolucionaria que muchos la criticaban, y el Congreso de los Estados Unidos estuvo a 11 votos de decalarla ilegal. No obstante, el modelo sobrevivió a sus primeros años y, actualmente, es la base de 3% de las ventas al menudeo de los Estados Unidos, y se mantiene en crecimiento en todo el mundo. Algunas de las marcas más famosas que lo han aplicado son: Ace Hardware, Subway y, por supuesto, la más famosa de todas, McDonald`s.
Ese radical modelo de negocio se llama FRANQUICIA.
Una franquicia es un tipo de RED en que varios propietarios de negocios trabajan con el mismo sistema. En un sentido bastante práctico, se podría decir que tienen los mismos valores.
No obstante, la franquicia era tan sólo un paso más en el proceso del desarrollo de redes en el mundo de los negocios.
Después del modelo de franquicias, el siguiente paso en el desarrollo de los negocios en redes, se dio en los sesenta, pero en realidad comenzó a crecer en los setenta y ochenta. En lugar una red de negocios de franquicia, el nuevo modelo se construía a sí mismo a través de una red de INDIVIDUOS en franquicia. De cierta manera podrías llamarle a esto FRANQUICIA PERSONAL. Es el modelo conocido como REDES DE MERCADEO.
